【原木門】企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)是影響企業(yè)發(fā)展的一大問(wèn)題,。當(dāng)前，門業(yè)市場(chǎng)正處在一個(gè)迅猛發(fā)展的時(shí)期,，品牌急劇增多,，一個(gè)終端店里經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的現(xiàn)象非常普遍，受出口退稅率降低的影響,，一部分做出口的廠家，也被逼轉(zhuǎn)做內(nèi)銷,，而這部分企業(yè)的實(shí)力強(qiáng),，在營(yíng)銷方面投入的人力、財(cái)力比例高,，力度大,，營(yíng)銷策略和規(guī)劃宏大，這更加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),，給一些中小企業(yè)帶來(lái)了更大的壓力,，對(duì)這種競(jìng)爭(zhēng)，中小企業(yè)很難應(yīng)對(duì),。因?yàn)槭苄劫Y待遇和發(fā)展空間的限制,，小企業(yè)很難留住人才，畢竟現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)的核心是人才的競(jìng)爭(zhēng),，再加上管理體系不健全,，自行研發(fā)能力不強(qiáng)，包括結(jié)構(gòu)款式,，材質(zhì)的選擇等多數(shù)是抄襲,，傳統(tǒng)的拿來(lái)主義，按客戶圖紙加工或生產(chǎn)以前的老產(chǎn)品,，不能利用自己研發(fā)的新產(chǎn)品來(lái)獲取高利潤(rùn),。這些因素都降低了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
要想提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和**度,，樹立品牌形象,，很多行業(yè)在廣告上的投入較大，幾百上千萬(wàn)很平常,，這對(duì)于木門企業(yè)是不現(xiàn)實(shí)的,，這也是由其行業(yè)和產(chǎn)品的特殊性所決定的。木門行業(yè)是一個(gè)新興行業(yè)，以中小企業(yè)為主,，其產(chǎn)品是一個(gè)能長(zhǎng)期使用的消費(fèi)品,，一個(gè)人一生當(dāng)中大多只是經(jīng)歷一兩次裝修，在他沒打算購(gòu)買這種產(chǎn)品的時(shí)候,，你的廣告很難在他的印象中留下深刻的印象,。當(dāng)他們打算購(gòu)買這產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)他們的影響比較大的往往又是公司專賣店在市場(chǎng)上的影響力,，店員的推薦,，設(shè)計(jì)師甚至是木工的推薦，特別是使用者的推薦,。因此木門企業(yè)應(yīng)該走以推廣渠道提高市場(chǎng)占有率,，以市場(chǎng)占有率提升銷量，以銷量帶動(dòng)品牌的連鎖營(yíng)銷模式,。
現(xiàn)在我國(guó)木門企業(yè)的營(yíng)銷水平還處于初級(jí)階段,，對(duì)營(yíng)銷的創(chuàng)新也剛剛開始模仿和摸索。在此,，建議木門企業(yè)在選擇營(yíng)銷方案時(shí)盡量走破局性,，創(chuàng)新化路線，避免模仿別人,，使品牌質(zhì)量大打折扣,。
重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有范圍廣、速度快,、成本低,、任何木門企業(yè)都不受自身規(guī)模的**限制，都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優(yōu)點(diǎn),。它可以使小木門企業(yè)迅速擴(kuò)大**度,，網(wǎng)絡(luò)電子營(yíng)銷是中小木門企業(yè)的獨(dú)門"利器"。
消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)成為了很多人的選擇,，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也迎來(lái)**好的發(fā)展時(shí)機(jī),，中小木門企業(yè)一定要抓住這個(gè)時(shí)機(jī)。即時(shí),、互動(dòng),、個(gè)性化的移動(dòng)性媒體營(yíng)銷，如移動(dòng)手機(jī),、公交,、地鐵視屏營(yíng)銷目前成為了傳播差異化信息內(nèi)容的一個(gè)新渠道�,？梢哉f(shuō)IT的發(fā)展速度有多快,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展速度就有多快,。做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是個(gè)長(zhǎng)期性的方向和策略。
趨優(yōu)營(yíng)銷
有附加值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品才是真正好的產(chǎn)品,，因此趨優(yōu)是一個(gè)關(guān)鍵,，趨優(yōu)概念的核心是不一定必須是超級(jí)名牌，但是必須要有特色,，品質(zhì)一定要保證,，簡(jiǎn)單的說(shuō)就是新富群體愿意花多一點(diǎn)錢享受比較好的生活品質(zhì)和產(chǎn)品的體驗(yàn)，比如一些新富提到不會(huì)買那種太張揚(yáng)的東西,，但是一定不能差,，一定要有特色。
時(shí)尚符號(hào)營(yíng)銷,。
同化與分化的群體歸屬是審美時(shí)尚的社會(huì)功能特征,，領(lǐng)潮者的“趨異”和趕潮者的“求同”，使時(shí)尚在社會(huì)歷史的共時(shí)性狀態(tài)中對(duì)人們起著既分化又同化的復(fù)雜作用,。生活在社會(huì)中的每個(gè)人都會(huì)尋求一種群體的歸屬感,，而時(shí)尚常常扮演著劃分社會(huì)階層的角色。領(lǐng)潮者是希望我跟你不一樣,，趕超者是我一定要跟你一樣，所以在這里面就存在很大的時(shí)尚營(yíng)銷的空間,，包括星巴克也是一樣,，去星巴克他不去星巴克，去星巴克的人不希望你也去星巴克,，不希望街上誰(shuí)都去,，就是像大家能夠去，別人就別去,，但是別人瘋狂地想去,，如果你制造了這樣的時(shí)尚符號(hào)，你的產(chǎn)品就會(huì)大賣,。
風(fēng)格化的營(yíng)銷,。
風(fēng)格是基于人們所處的生活環(huán)境、生活經(jīng)歷,、文化素養(yǎng),、審美意識(shí)、興趣愛好等諸多因素綜合作用所展現(xiàn)出來(lái)的一種人的整體精神氣質(zhì),。比如新富拍的一些家居照片,，一定有非常突出的概念訴求，比如簡(jiǎn)潔,，比如立體,，比如舒適,，比如溫馨，比如傳統(tǒng),，在很多的耐用品,，IT數(shù)碼產(chǎn)品，他們也傾向于某種風(fēng)格,，比如對(duì)外觀的設(shè)計(jì),，比如對(duì)這種材質(zhì)等等，風(fēng)格一定是非常重要的,，如果我們做出的產(chǎn)品“四不象”,，沒有很強(qiáng)的風(fēng)格和訴求，我們的產(chǎn)品是很難銷售給新富群體的,。
康華-原木門提供
