【實(shí)木門招商】隨著激烈的企業(yè)競爭,，網(wǎng)絡(luò)推廣也逐漸滲透到家居建材企業(yè)的營銷手段中，許多建材企業(yè)開始嘗試軟文招商、團(tuán)購集采等新興手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷,。
目前,，木門行業(yè)主要是以“渠道數(shù)量擴(kuò)張,、粗放式經(jīng)營”的營銷模式為主,，在這樣的市場背景下，采取適度的渠道精耕,，比競爭對手更深一步地進(jìn)行渠道經(jīng)營,，無疑是以模式創(chuàng)新?lián)屨际袌龅?*佳途徑。尤其是對于中小規(guī)模的木門企業(yè)來說,，拓展市場是“性命攸關(guān)”的一步棋,，比起品牌同質(zhì)化洗禮后現(xiàn)狀相似的其他企業(yè)，不擴(kuò)散市場區(qū)域就意味著倒退,，倒退就要面臨優(yōu)勝劣汰法則,。
網(wǎng)絡(luò)招商獨(dú)具優(yōu)勢
網(wǎng)絡(luò)招商模式在拓展渠道經(jīng)營方面有獨(dú)到的優(yōu)勢，對中小型木門企業(yè)成效顯著,。新興門窗品牌在創(chuàng)業(yè)之初,，勢力微弱，而網(wǎng)絡(luò)招商則能夠以**低廉的價格、**迅捷的速度擴(kuò)大企業(yè)的知曉率,。以阿里巴巴,、慧聰、九正建材網(wǎng)等專業(yè)的家具建材招商網(wǎng)站為例,，木門企業(yè)可以通過其發(fā)布軟文進(jìn)行招商加盟及品牌推廣,，行之有效地建立起自己的經(jīng)銷渠道，在嚴(yán)酷的品牌競爭中脫穎而出,。
招商要有的放矢
根據(jù)企業(yè)發(fā)展的不同階段,，招商的目的分為四種：一是回籠資金，緩解壓力;二是建立新網(wǎng)絡(luò),，開辟新市場;三是打擊競爭對手,，擴(kuò)大市場占有率；四是鞏固老市場,，增加競爭力。企業(yè)在招商前,，需明確招商的目的,，是為回籠資金還是建立銷售網(wǎng)絡(luò)，必須深入細(xì)致地研究對產(chǎn)品,、市場和目標(biāo)消費(fèi)人群,，找出企業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品亮點(diǎn),、目標(biāo)市場招商宣傳的有效途徑,、目標(biāo)消費(fèi)人群的關(guān)注點(diǎn)，有針對性地策劃產(chǎn)品和招商政策,。
不斷創(chuàng)新,，保證產(chǎn)品引領(lǐng)時尚潮流
我國木材加工行業(yè)技術(shù)產(chǎn)品力量較弱，很多產(chǎn)品有待更新及開發(fā),。木門企業(yè)需要重視以自己的核心技術(shù)與設(shè)計(jì)理念提升企業(yè)競爭力,，確保自己獨(dú)有的市場競爭產(chǎn)品。并在不同的發(fā)展階段及市場需求情況下,，積極研制生產(chǎn)出各種優(yōu)雅,、時尚、現(xiàn)代,，飽含韻味的木制門,。
大量培養(yǎng)與引進(jìn)專家級人才
木門企業(yè)在不斷創(chuàng)新發(fā)展的同時更需要重視人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，尊重每位員工的思想與能力在管理能力,、業(yè)務(wù)知識,、崗位技能等方面先后培養(yǎng)出大批專家型人才，提升了企業(yè)的競爭力。
用實(shí)力打造品牌
企業(yè)需要重視品牌的價值,。品牌作為產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映,，是在市場和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象與個性，品牌是企業(yè)無形資產(chǎn)的表現(xiàn),，提高品牌是靠企業(yè)綜合能力的提升獲得的,，過硬的質(zhì)量、完善的服務(wù),、科技與人才的投入,、先進(jìn)的營銷手段是必不可少的提前。只有擁有了品牌,，一家企業(yè),、一件產(chǎn)品才擁有了生命與魅力。
總之,，對于中小型木門企業(yè)來說,，前期應(yīng)該主要通過利用網(wǎng)絡(luò)招商達(dá)成回籠資金、建立新的銷售網(wǎng)絡(luò),、開辟新市場的目的,。傳統(tǒng)招商模式投入大、周期長,、范圍窄,、性價比相對較低。網(wǎng)絡(luò)招商的低廉價格,，有助于企業(yè)節(jié)省招商成本,，企業(yè)從而可以將其價格優(yōu)勢更多的讓利給經(jīng)銷商，促進(jìn)與經(jīng)銷商的合作關(guān)系,。
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